cómo empezó proyecto divertido. traje de cuerpo blanco decorado con El mariscal de campo de los Cincinnati Bengals, Jake Browning número e iniciales.
Taylor Damron se lo hizo a su prima, la novia de Browning, Stephanie Niles, para que lo usara en el partido del 7 de enero contra los Cleveland Browns. Posteriormente, el vestido se volvió viral.
«Me desperté al día siguiente y el mundo cayó sobre mis rodillas», dice Damron, de 29 años.
El diseño de Damron, que ganó fama en Internet, es sólo una historia de cómo la ropa de las fans femeninas se ha convertido en el centro de atención. Unos días más tarde, Taylor Swift usar una camisa roja con su novia y el ala cerrada de los Kansas City Chiefs Travis Kelce El número en el partido contra los Miami Dolphins. Dentro de un mes, la diseñadora de esa chaqueta es Kristin Juszczyk, La NFL celebrará un acuerdo de licencia.
Estas meteóricas historias de éxito demostraron el potencial del mercado de ropa deportiva femenina, que combina moda y cultura de los fanáticos. También destacaron lo difícil que es para los pequeños diseñadores independientes entrar en el negocio, especialmente los diseñadores negros que popularizaron e innovaron la ropa deportiva como ropa femenina hace dos décadas.
Kristin Juszczyk con una chaqueta del Super Bowl con una chaqueta personalizada (Foto AP/John Locher, Archivo)
Antes de que Swift llevara la ropa de Juszczyk a un nuevo nivel de atención, el diseñador de 29 años consiguió seguidores en línea cambiando camisas por piezas de alta costura (corsés, trajes, faldas) mientras asistía a los juegos de los 49ers de San Francisco. su marido, abogado defensor Kyle Juszczyk. Su Moda elegante de la NFL incluidos socios y seguidores de otros jugadores de la liga Simone Biles, Taylor Lautner y Bretaña Mahomes.
Según Social Blade, Juszczyk tenía casi 100.000 seguidores antes de publicar las chaquetas de Swift y Mahomes para el partido del 13 de enero. En un mes, tenía más de 1 millón.
Con su licencia oficial en mano, Juszczyk confeccionó chalecos acolchados para conmemorarlo Super Bowl LVIII, lucido por celebridades. Uno de esos chalecos se vendió por 75.000 dólares y las ganancias se destinaron a la Fundación Nacional contra el Cáncer de Mama. La propia Juszczyk vistió una chaqueta confeccionada con las camisetas que lanzaron la carrera futbolística de su marido para el gran partido del domingo.
Si bien las esposas y novias de los jugadores han representado durante mucho tiempo a sus parejas con diseños personalizados, adoptando colores, logotipos y números del equipo, la interacción entre la moda y la vestimenta para el día del juego se intensificó en los años 90 y cuando los artistas negros estaban «impulsando la aguja sobre lo que está pasando». «. era genial y moderno”, dice el escritor de cultura y estilo Tyler Adigun.
Mariah Carey recibe un beso de Michael Jordan, vistiendo una camiseta de los Washington Wizards Jordan (23), durante el espectáculo de medio tiempo del Juego de Estrellas de la NBA de 2003 en Atlanta (Foto AP/John Bazemore, Archivo)
“Muchos del entretenimiento emergente en la esfera negra han tenido dificultades para encontrar nombres más importantes o casas de moda para vestirlos o querer vestirlos tal vez para eventos, entregas de premios y presentaciones, por lo que tenían que ser un poco más. es innovador en sus planteamientos», afirma Adigun. «Definitivamente es algo por necesidad».
Dice que esto llevó a una fusión de ropa deportiva, productos para fanáticos y diseño de vanguardia. Y, por supuesto, los looks icónicos: myan La camiseta azul de Carolina del Norte era uno de los vestidos. Entonces hubo Mariah Carey con un traje largo hasta el suelo de los Washington Wizards. La ropa de Carey atrajo interés y la NBA aumentó los diseños de su colección NBA4. Artículo del Baltimore Sun de 2003.
Cuando Larena Hoeber empezó a investigar sobre las mujeres y los deportes, no empezó estudiando la ropa. Pero las mujeres explicaron lo difícil que fue encontrar algo que quisieran usar para representar a su equipo. Hace diez años, a menudo se fabricaban artículos de mujer con licencia Con tres principios fundamentales: «rosar, brillar, encoger», dice Hoeber.
Hoeber, profesora de la Universidad de Regina que escribe sobre la ropa deportiva femenina y sus percepciones, dice que es en detrimento de ellas mismas que las ligas deportivas no se arriesguen con los creadores más pequeños. Los diseñadores más pequeños a veces comprenden mejor el mercado y los diferentes deseos de las mujeres.
«Creo que lo que es realmente crítico para las mujeres es que, como aficionadas a los deportes, quieren que el logotipo oficial parezca: ‘Esto es todo’. Apoyo a mi equipo», añade. «Así que lo quieren, pero lo quieren en ropa que se adapte a su estilo».
El mariscal de campo de los 49ers de San Francisco, Kyle Juszczyk, besa a Kristin Juszczyk antes del Super Bowl (Foto AP/Ashley Landis)
Las mujeres querían variedad y las ligas deportivas a menudo subestimaban el mercado, lo que llevó a la innovación. Damron, quien diseñó el traje viral de Niles, un nueva colección indumentaria temática que hace un guiño a los equipos de la liga después de una afluencia de interés.
Caballo colectivo frankie, La empleada Sara Gourlay vio la oportunidad de reelaborar camisetas antiguas no vendidas: se convirtieron en ropa urbana para mujeres, incluidos corsés y productos, dice el gerente de operaciones Zach Miller. La misión de la empresa es la sostenibilidad, e incluso sin acuerdos de licencia, incluso lo son con grandes marcas como Adidas y Nike. Liga Nacional de Hockey, para que la ropa no acabe en los vertederos.
«Le doy crédito a Christine por haber aportado algo de visibilidad a una industria que existe desde hace un tiempo», dijo Miller.
Sus piezas de alta costura se destacan entre otros licenciatarios de la NFL, que incluyen potencias como Nike, Under Armour y Fanatics. (Juszczyk no está sola: su esposo, Mike Tomlin, es el licenciatario de la indumentaria de alta gama del entrenador en jefe de los Pittsburgh Steelers, Kia Tomlin).
Juszczyk no respondió a múltiples solicitudes de comentarios.
Un portavoz de la NFL dijo que la liga tiene un proceso de solicitud estándar para todos los socios como Juszcyzk. Varios programas están tratando de facilitar que las pequeñas empresas se asocien con la liga, añadió.
Adigun dice que hace 20 años, cuando se formó este tipo de moda, no existían las mismas asociaciones y oportunidades.
Por un lado, Alexis Robinson, de 32 años, está contento de que Juszczyk haya obtenido la licencia.
«Estoy muy feliz de que se puedan fabricar más productos de este tipo», dijo Robinson, un diseñador negro. conceptos básicos de boujee, él dice. «Y luego, por otro lado, ha tardado mucho tiempo en prepararse y simplemente se ve mal porque el proceso es casi imposible».
Robinson comenzó confeccionándose chaquetas vaqueras cortas. Cuando se dieron cuenta, comenzó a buscar licencias. Lanzó aplicaciones para todas las ligas principales, desde baloncesto hasta fútbol, hockey y béisbol. Aunque fue un proceso relativamente simple que los pagó a todos, nunca recibió noticias sobre su apelación a la NFL.
Los costes iniciales fueron demasiado altos para otro diseñador negro, Defron Fobb, de 45 años. Santos de Nueva Orleans Llegó al Super Bowl en 2010. Desde entonces, el nativo de Luisiana ha estado en el centro de atención. su ropa sobre deportes universitarios. Dice que sigue el trabajo de Juszczyk desde hace algún tiempo.
“Está haciendo un gran trabajo. Sus diseños y artículos personalizados son increíbles”, dice. “Pero nuevamente, tiene suerte de estar en este campo. Así que es un camino diferente para él que para muchas pequeñas empresas como la mía».
Hoeber espera que la atención abra la puerta a más creadores.
«Las mujeres no son un grupo homogéneo ni un mercado homogéneo», afirma. «Creo que estamos empezando a ver grietas en la aceptación de que no era sólo una propuesta de ‘Vamos a tomar cosas de hombres y reducirlas a las mujeres'».
