Varias veces durante el último partido de la temporada regular de la NFL de 2023, el presentador de NBC Mike Tirico ofreció a los espectadores una variación de la misma promoción una y otra vez.
«Y no se pierdan el primer partido de playoffs televisado exclusivamente el sábado por la noche», dijo Tirico mientras los Buffalo Bills luchaban contra los Miami Dolphins por la AFC Este. «Sólo disponible en Peacock.»
¿Descargar una aplicación de transmisión para ver un partido de playoffs de la NFL? Para algunos, esta idea parece ridícula. Esto es normal para otros tipos de consumidores de medios. Para la NFL y NBCUniversal, es una forma con visión de futuro de mantenerse a la vanguardia y ganar más dinero.
«Conocemos y vemos la evolución constante en el panorama de los medios y queremos estar donde están nuestros fanáticos», dijo el vicepresidente ejecutivo de transmisión de medios de la NFL, Hans Schroeder, en la conferencia telefónica. «Sabemos que cada vez hay más fans, especialmente los más jóvenes, en diferentes pantallas».
¿Por qué un partido de playoffs de la NFL terminó en el Peacock?
Agregar un séptimo equipo de playoffs en cada conferencia, y eliminar el descanso para el segundo puesto, agregó dos juegos adicionales al calendario de comodines. Con un mayor inventario, la NFL vio la oportunidad de diversificar su presencia en los medios durante uno de los fines de semana más importantes del calendario futbolístico.
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John Kosner, presidente de Kosner Media, una consultora de deportes y medios digitales, dijo a USA Today: «Dados los recortes y la debilidad del mercado de ventas de publicidad televisiva, creo que no tienen más remedio que seguir transmitiendo porque ahí es donde va a estar el crecimiento». «. HOY Deportes. «Ahí es donde están invirtiendo las empresas de medios».
El presidente de NBC Sports, Rick Cordella, dijo que la ventana se introdujo como un juego de transmisión exclusiva como parte de un nuevo acuerdo de derechos de medios que entró en vigencia antes de esta temporada. NBCUniversal ha desarrollado un discurso para el partido del sábado por la noche, que se transmitirá por Peacock. Eso, más $110 millones reportados, fue todo lo que Peacock necesitó para ganar un enfrentamiento que terminó con los Kansas City Chiefs No. 3 (los «Swifties», los «Office») y los Dolphins No. 6.
«No es que no hayamos movido ningún juego de lineal a streaming», dijo Cordella. «Era un partido extra que teníamos a nuestra disposición».
En los últimos dos años, un juego extra fue para otro socio de transmisión, como CBS o FOX, mientras que otro fue para ESPN el lunes.
El juego Chiefs-Dolphins seguirá estando disponible en la NBC local en los respectivos mercados televisivos de los equipos.
«Es histórico, ¿no?» dijo Kosner. «(NBC) también tuvo un gran juego».
Los fanáticos de la NFL están familiarizados con el streaming
La NFL tuvo 93 de las 100 mejores transmisiones en 2023 según Nielsen Ratings. Esto se debe en gran medida a su acceso al cable, afirmó Kosner. La liga puede ofrecer un mayor porcentaje de juegos disponibles de forma gratuita en televisión que cualquier otra liga.
En su segundo año de transmisión exclusiva de “Thursday Night Football”, Amazon experimentó un aumento del 24% en el total de espectadores (11,86 millones) en comparación con la temporada anterior (9,58 millones). Kosner podría ver a Amazon entrando en la postemporada en 2025.
El juego internacional estuvo disponible exclusivamente en ESPN+ por segunda temporada consecutiva este año. Y la NFL introdujo NFL+, que permite a los fanáticos ver juegos locales y en horario de máxima audiencia por una tarifa de suscripción mensual o anual.
Todos los juegos de «Sunday Night Football» en NBC se transmiten simultáneamente en Peacock (CBS hace algo similar con el paquete NFL y Paramount+). Peacock tiene actualmente 30 millones de suscriptores, según NBCUniversal. El presidente de Comcast, Mike Cavanagh, dijo en diciembre que la plataforma perdería 2.800 millones de dólares en 2023.
«Será fascinante verlo», dijo Kosner. «Me sorprendería si no hubiera mucha confusión entre los fanáticos de la NFL porque no saben dónde es el juego, están molestos porque tienen que pagar $5.99 para verlo. Pero así es como se crean nuevos mercados». y nuevas plataformas.»
El acuerdo exclusivo de transmisión de juegos de playoffs entre NBCUniversal y la NFL es solo para esta temporada. Schroeder dijo que los futuros juegos de postemporada disponibles digitalmente serán evaluados durante la temporada baja.
«Cuando pensábamos en las principales asociaciones con medios que hicimos hace unos años, eso estaba realmente en lo más alto de nuestra lista», dijo Schroeder, «para asegurarnos de que todas nuestras asociaciones tengan una amplia exposición digital y que estemos Vamos a crecer en ese espacio tan importante para nuestros fans».
¿Cómo serán las calificaciones?
NBC hizo una versión de prueba del juego Bills-Los Angeles Chargers del 23 de diciembre exclusivamente en Peacock. El juego tuvo un promedio de 7,3 millones de espectadores y alcanzó un máximo de 8,4 millones entre las 10:45 y las 11 a.m. ET, según datos de Nielsen.
Se espera que el primer juego de comodines del sábado entre los Houston Texans y los Cleveland Browns a las 4:30 p. m., hora del Este, atraiga a más de 20 millones de espectadores. NBC está apostando por el acceso para llevar a los espectadores al Peacock, y esta primera transmisión estará llena de autopromoción y recordatorios de cómo ver Chiefs-Dolphins durante el enfrentamiento Browns-Texans.
«Aprenderemos mucho de esto», dijo Schroeder. «Por supuesto, el público será uno de ellos. Éste será sólo uno de los criterios en los que pensamos y analizamos las oportunidades que tendremos en el futuro».
¿Por qué NBC quería poner un juego de playoffs de la NFL en el Peacock?
En pocas palabras: suscriptores. Clientes que pagan.
Cordella dijo que el éxito no se medirá por el domingo por la mañana ni por los ratings. El comportamiento a largo plazo de los clientes que se registran en el juego (y pueden cancelarlo en cualquier momento) tendrá un efecto duradero.
«Lo hicimos por una razón. No es sólo para observar a la gente el sábado por la noche”, dijo Cordella. “Se trata de animar a la gente a ver y experimentar todo este contenido diferente que tenemos disponible en el servicio Peacock.
«Está en el camino: ¿se ha comportado la gente como pensábamos que lo haría una vez que subieran a la plataforma?»
Además, Cordella se retractó de la idea de que el juego tuviera que pagar 6 dólares por visualización (una cuota de suscripción mensual con anuncios). Observó la creciente presencia del baloncesto universitario masculino y femenino en la plataforma, con los hombres mejor clasificados de Purdue perdiendo el martes por la noche, seguido del siguiente partido de la estrella de Iowa Caitlin Clark. En Peacock participan WWE, Premier League, MLB y otras ligas deportivas. Los Juegos Olímpicos de Verano de París también se proyectarán en el Peacock a finales de este año.
«Hay mucho contenido por ahí que la gente tal vez no sepa que existe», dijo Cordella.
Y todas estas son razones por las que los fanáticos de los deportes continúan pagando una factura mensual por Peacock.
«Se están centrando en muchos deportes entre la APL y el fútbol universitario», dijo Kosner. «Así que tendrán que contar esa historia y ‘Saturday Night Live’ y todo el contenido que tienen. Pero creo que será difícil mantener un gran número de fanáticos que realmente se suscriban para ver este juego en particular».
Aún así, Kosner predijo «millones» de inscripciones sólo desde el sábado.
«Va a ser fantástico para Peacock», dijo el veterano ejecutivo de ESPN. «No puedo imaginar qué otro contenido podría ofrecer Peacock que les daría el boom que obtendrían un sábado por la noche. La prueba, por supuesto, es ¿cuántos fans probarán el servicio el próximo mes?»
El efecto Taylor Swift
Kosner se preguntó si la selección de Kansas City fue un factor (Schroeder se mostró indiferente acerca de un enfoque holístico en la planificación para el fin de semana de comodines).
«Está Taylor Swift, ahí está su factor», dijo Kosner. “Atraerá a mujeres, atraerá a fanáticos más jóvenes y conocedores de la tecnología. ¿Fue esta una elección deliberada? Porque esa es la audiencia que Peacock quiere tener».
¿Quiénes son los locutores de Chiefs vs. Dolphins en Peacock?
Jefes vs. Los Dolphins son uno de los tres juegos que se televisarán por NBC este fin de semana. Tirico será el locutor jugada por jugada para dos, comenzando con el juego Peacock. A él se unirán Jason Garrett como analista de juego y Kaylee Hartung como reportera lateral.
Mientras tanto, NBC optó por utilizar su principal equipo de transmisión de fútbol universitario, formado por Noah Eagle, Todd Blackledge y Kathryn Tappen, para convocar el juego inicial, dejando fuera de escena a Al Michaels, que tiene el estatus «operativo» de NBC. Luego, Tirico viajará durante la noche para visitar a Los Angeles Rams contra los Detroit Lions el domingo (8 p.m. ET, NBC).
Kosner espera utilizar el espectáculo del sábado temprano como una ventaja y promover en gran medida las inscripciones de Peacock.
¿En qué se diferenciarán los playoffs de Peacock?
Al igual que en el primer juego de Peacock, no habrá comerciales en el último cuarto. Cordella dijo que aprendieron mucho durante la primera práctica hace tres semanas sobre cuándo saltar al estudio o tomar un descanso de la acción en el campo con la cabina de transmisión.
Charles Omenihu de los Chiefs ofrece comprar suscripciones de Peacock
El defensa de los Chiefs, Charles Omenihu, reaccionó al anuncio del calendario de los playoffs escribiendo en las redes sociales: «Es una locura que SÓLO estemos jugando en el pavo real, no voy a mentir».
Para los fanáticos de los Chiefs (y Dolphins), considerados audiencias fuera del mercado, esa es la realidad del partido del sábado. Pero Omenihu quería ayudar a los miembros del «Reino de los Jefes» que no estaban satisfechos con la situación.
Omenihu publicó en las redes sociales: «Vi los comentarios y quiero que todos puedan vernos jugar. ¡Así que voy a regalar 90 membresías de 3 meses de Peacock! Envía un tweet sobre por qué deberías ser elegido para ganar. Los ganadores son elegidos ¡Viernes!»
Los ganadores del sorteo Omenihu disfrutarán del Peacock después del sábado por la noche que quería NBC. Haga que todos los demás comprendan mejor la información de su tarjeta de crédito, si es que aún no lo saben.
