Los boxeadores Jake Paul (izquierda) y Mike Tyson (derecha).
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En el competitivo mundo de la transmisión de deportes en vivo, netflix da un paso más en la arena.
En julio, el gigante mediático retransmitirá un combate de boxeo entre el legendario luchador Mike Tyson y la personalidad de las redes sociales Jake Paul, 30 años más joven que el propio Tyson. Será la primera pelea profesional de Tyson en 19 años, y los ejecutivos de Netflix están presentando el evento, así como el resto de su programación en vivo, como «momentos culturales» relevantes no sólo para los espectadores sino también para los anunciantes.
La publicidad es una de las fuentes de ingresos más nuevas de Netflix, y la compañía dijo en una carta a los accionistas en abril que estaba trabajando para expandir los anuncios y convertirlos en un «contribuyente más significativo» al negocio.
Netflix ha cubierto previamente su inversión en deportes en vivo, diferenciando sus empresas como «entretenimiento deportivo», como su acuerdo de licencia de más de 5 mil millones de dólares con WWE. Pero en su última convocatoria de resultados de abril, el director ejecutivo, Ted Sarandos, dijo que Netflix es «un crecimiento rentable, no antideportivo». Sugirió que, en las circunstancias adecuadas, la empresa podría ampliar su programación de deportes en vivo.
«Nuestra estrella polar es impulsar el compromiso, los ingresos y las ganancias, y si encontramos oportunidades en las que podamos impulsar los tres, lo haremos en una variedad cada vez más amplia de entretenimiento de calidad», dijo Sarandos. «Entonces, cuando lleguen esas oportunidades, podemos entrar y hacer eso, sentimos como lo hicimos en nuestro contrato con WWE, si podemos replicar esa dinámica y otras cosas, incluidos los deportes, definitivamente las consideraremos».
Netflix ha presentado recientemente otros eventos deportivos únicos en vivo combinados con series de estilo documental. En noviembre del año pasado, retransmitió en directo la «Copa Netflix», que enfrentó a corredores de Fórmula 1 con golfistas profesionales, así como el «Netflix Slam» en marzo, en el que participaron estrellas del tenis como Rafael Nadal. La compañía también se ha expandido a programas de comedia en vivo, transmitiendo una serie de eventos que incluyen el reciente asado de Tom Brady.
Pero Netflix pronto podría dar su paso más audaz hacia los deportes: según Puck, obtendrá los derechos para transmitir solo dos juegos de la NFL en Navidad la próxima temporada.
Según Marty Conway, profesor asistente de la Universidad de Georgetown, Netflix está adoptando un «enfoque deliberado» para intentar comprender los resultados y los beneficios potenciales de la programación deportiva en vivo. Conway imparte cursos de liderazgo y gestión deportiva y pasó la mayor parte de su carrera como director de marketing de dos equipos de Grandes Ligas de Béisbol.
«Eso es probablemente lo que están probando aquí porque estos diferentes deportes, tenis, boxeo, golf… ¿Qué tipo de audiencia tienen y cómo responden en el mercado publicitario cuando salen al mercado con ese tipo de oportunidades?» dijo Conway.
La analista de Needham, Laura Martin, dijo que cree que las empresas de transmisión de deportes de Netflix aumentarán las ganancias.
«Hay una clase de anunciantes que quieren involucrarse con los deportes y eso expande su alcance a ciertos dólares de publicidad», dijo Martin. Y hay anunciantes que Netflix puede atraer con este tipo de contenidos que «no podría conseguir de otra manera», afirmó.
Según Brandon Katz, estratega de la industria del entretenimiento de Parrot Analytics, Netflix puede incluso estar entre sus pares de transmisión de deportes. La amplia reserva de contenido de la compañía puede ayudar a retener a los espectadores que de otro modo se suscribirían sólo para ver deportes en vivo, dijo, y el conocimiento de Netflix de su nicho de audiencia puede impulsar anuncios verdaderamente dirigidos.
Si bien el crecimiento a nivel publicitario ha sido lento, Katz dijo que los anunciantes en general están entusiasmados con el potencial a largo plazo de Netflix. En enero de 2024, el nivel con publicidad de Netflix tiene más de 23 millones de usuarios activos mensuales.
«Creo que todavía hay una fuerte afinidad por la plataforma a largo plazo; creo que los anunciantes lo ven», dijo. «Creo que han podido superar cada desafío y revés que Netflix ha enfrentado como productor de contenido original, para bien o para mal, para la industria».
Conway dijo que cree que Netflix inevitablemente se involucrará más en los deportes en vivo, como lo ha hecho con muchos servicios de transmisión. manzana, Amazonas, disney y Warner Bros. Descubrimiento.
disney, Zorro y Warner Bros. anunció a principios de este año que lanzarán un servicio conjunto de transmisión de deportes que incluirá todas las redes de transmisión y cable propiedad de las tres compañías deportivas. En los últimos años, Apple ha comprado los derechos de transmisión de los juegos de la Major League Baseball y la Major League Soccer. Junto con varios otros gigantes de los medios, Amazon firmó un importante acuerdo con la Liga Nacional de Fútbol en febrero. Disney y Warner Bros. , la Asociación Nacional de Baloncesto puede firmar con nuevos socios cuando su contrato exclusivo con CNBC informó el año pasado que Netflix, así como Amazon, Apple y NBCUniversal/Peacock de Comcast, expresaron interés potencial en el acuerdo.
Pero Netflix tendrá un largo camino por recorrer en lo que respecta a acuerdos con las grandes ligas. Según Conway, es posible que muchos proveedores de deportes importantes no estén dispuestos a apostar por la empresa, especialmente si saben que ya tienen un alto perfil de audiencia en otras vías. Añadió que tal vez no sea una buena idea que Netflix entre en una guerra de ofertas para alquilar contenido que no posee y que no puede reutilizar en el corto plazo.
«Sé que todos en el espacio pro-deportes, desde la perspectiva de los medios, están teniendo conversaciones con funcionarios de Netflix», dijo Conway. «La pregunta es, ¿qué quiere cada lado? Y en este momento, creo, francamente, que hay una brecha entre lo que los proveedores de contenido actuales, lo que ofrecen la NFL, la NBA y lo que Netflix está buscando».
William Mao, ejecutivo de derechos de medios de la agencia de deportes y entretenimiento Octagon, señaló que es posible que Netflix no necesite ofertas de deportes en vivo más tradicionales en el futuro. Dijo que la estrategia deportiva de Netflix hasta ahora ha sido inteligente y se ha centrado en «el poder del individuo». Sugirió que la próxima pelea se trataba más de Tyson y Paul mismos que de «la cima del boxeo».
«Hay que preguntarse, si van a seguir siendo líderes del mercado sin invertir en el sentido tradicional, ¿por qué deberían necesariamente estarlo en los deportes?» Dijo Mao.
Divulgación: Comcast es propiedad de NBCUniversal, la empresa matriz de CNBC.
