Patrick Mahomes no sólo es el jugador activo más popular de la NFL, sino que también ha construido una sólida marca nacional. Recién salido de una victoria en el Super Bowl LVIII, está superando al campo, atrayendo acuerdos de patrocinio con marcas importantes como Head & Shoulders, State Farm Insurance y Subway, entre otras.
Aaron Dodson de Andscape escribe que Mahomes ha acelerado hasta convertirse en el campeón indiscutible de marketing de la NFL. Expertos como Corey Hill, de Oakley, elogian su comercialización «fuera de este mundo», enfatizando cómo trasciende las típicas recomendaciones de los atletas, convirtiéndola en una marca fuerte por derecho propio.
Según su socio desde 2018, 1Up Sports Marketing, Mahomes se ha disparado por encima del resto del campo al firmar acuerdos de patrocinio con 15 empresas diferentes. Desde nombres conocidos como Oakley, Adidas y T-Mobile hasta favoritos regionales como la cadena de supermercados Hy-Vee, el atractivo de Mahomes trasciende la demografía y las industrias.
Más de Andscape sobre cómo Mahomes se convirtió en una de las caras más reconocibles de la NFL. Y ciertamente es el más visto en los comerciales de televisión nacional:
Según la empresa de medición televisiva iSpot.tv, Mahomes fue el atleta o entrenador más visto en anuncios de televisión lineal nacional durante la temporada 2023 de la NFL.
Entre el 7 de septiembre de 2023 y el Super Bowl del 11 de febrero de 2024, Mahomes apareció en exactamente 575 comerciales de televisión lineales nacionales. Eso significa que, en promedio, en los 285 partidos jugados en la temporada 2023, Mahomes ha aparecido en comerciales al menos dos veces en cada partido televisado a nivel nacional. De los 575 comerciales de televisión nacional transmitidos esta temporada, 429 fueron de State Farm Insurance. En pocas palabras: no se podría ver un partido de la NFL esta temporada sin ver a Mahomes en State Farm durante los últimos seis meses.
De cara a los playoffs, Mahomes ha superado a su compañero de equipo de los Chiefs y ala cerrada Travis Kelce en apariciones comerciales de televisión lineal nacional durante los juegos de la NFL esta temporada, probablemente debido a la manía que rodea a su novia superestrella Taylor Swift. Sin embargo, durante los cuatro partidos de Kansas City hasta el Super Bowl, las empresas duplicaron la apuesta por los anuncios que presentaban a Mahomes. Según iSpot.Las 431 apariciones comerciales de televisión lineal nacional de Kelce durante los juegos ocuparon el segundo lugar entre todos los jugadores de la NFL esta temporada, solo detrás de su mariscal de campo, Mahomes.
Mahomes no sólo lidera la NFL en patrocinios; Domina todos los deportes. Ya es el atleta más visto en los comerciales de televisión nacional esta temporada, su ubicuidad apunta a cosas más grandes por venir. Si bien los críticos pueden verlo como un cartel ambulante, a menudo posando con ropa que no es del equipo y vistiendo las marcas con las que está asociado, la astucia de Mahomes va más allá de los simples acuerdos de patrocinio.
Es propietario de tres equipos deportivos de Kansas City (Sporting KC, Kansas City Current y Kansas City Royals) con su esposa, Brittany, y también demuestra una gran visión para los negocios fuera del campo.
Si bien Tom Brady tiene más victorias en el Super Bowl, Mahomes es más conocido gracias a las redes sociales y la publicidad generalizada. Brady creció en una NFL donde sus contemporáneos eran leyendas como Peyton Manning y Brett Favre, pero hoy Mahomes está solo en comparación con estrellas en ascenso como Josh Allen y Lamar Jackson. Sus logros en el campo, incluidos tres campeonatos de Super Bowl, y su absoluto dominio en la posición ciertamente contribuyen a su poder de marketing.
«Definitivamente creímos en la trayectoria de Patrick en el aspecto del desempeño», agregó Hill en su conversación con Dodson.. «Pero no sé si alguna marca sabía que haría lo que está haciendo ahora».
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