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Nueva York
cnn
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La Liga Nacional de Fútbol es una anomalía.
Si bien casi todas las empresas de medios heredadas están amenazadas, enfrentando los escalofriantes vientos en contra y las crisis existenciales de la era del streaming, el gigante deportivo claramente está prosperando como una fuerza de entretenimiento única.
En lugar de verse en declive, la NFL se encuentra en la posición poco envidiable de caer los ratings y dejar atrás sus propios récords de audiencia impresionantes.
El Super Bowl LVIII promedió 123,4 millones de espectadores en múltiples plataformas para batir récords anteriores y convertirse en el programa de televisión en vivo más visto en una generación, según cifras preliminares publicadas por CBS el lunes por la noche. Ese rating fue un 7% más alto que el del Gran Juego del año pasado, que anteriormente ostentaba el título del Super Bowl más visto de todos los tiempos. El evento deportivo fue visto por 120 millones de espectadores en CBS, la mayor audiencia jamás registrada por una cadena, según la compañía.
De hecho, el muy esperado enfrentamiento del domingo por la noche entre los Kansas City Chiefs y los San Francisco 49ers en Las Vegas atrajo a una audiencia tan grande que se acercó al número de espectadores que vieron el histórico alunizaje del Apolo 11. Según estimaciones, lo más destacado tuvo un promedio de entre 125 y 150 millones de espectadores en Estados Unidos.
El Super Bowl que batió récords culminó una fuerte temporada para la NFL, con el juego de campeonato de la NFC con un promedio de 56 millones de espectadores en Fox y el juego de campeonato de la AFC con un promedio de 55 millones de espectadores en CBS. La conclusión épica de una temporada que ya era épica ha demostrado que la NFL ha en su pico potestades.
Esto es aún más impresionante si se considera el colapso de la infraestructura que ha definido el negocio de los medios durante las últimas décadas. En términos generales, toda la industria está en declive a medida que millones de personas cortan el cable cada año, cambiando paquetes de cable tradicionales de talla única por ofertas de transmisión a la carta, revolucionando todo el negocio.
Como resultado, las empresas de medios tradicionales están pasando apuros. Las salas de cine están pasando apuros. Incluso otras ligas deportivas están pasando apuros.
Pero la NFL es diferente. En lugar de ver a su audiencia fluir y refluir, los medios deportivos son inmunes a las poderosas e implacables tendencias de la industria que están pasando factura.
«Durante la temporada 2023-24, quizás más que cualquier otra temporada en la memoria reciente, la NFL se separó del entretenimiento en vivo (entretenimiento, deportes o política) en las ondas de Estados Unidos», dijo Austin Karp, editor gerente digital. Revista de negocios deportivos.
En particular, la NFL pudo lograr esta hazaña, mientras que sus otros dos grandes homólogos deportivos no pudieron. La NBA y la MLB todavía cuentan con audiencias en vivo decentes, pero su audiencia ha disminuido significativamente en los últimos años.
«Otros deportes como la NBA y la MLB tienen trabajo que hacer para que sea más fácil ofrecer juegos en vivo a los fanáticos», dijo Karp. «Las situaciones de las redes deportivas regionales son un dolor de cabeza legal. Y con entrega local a los aficionados.»
La semana pasada, el Centro de Investigación Pew informó que más de la mitad de los estadounidenses creen ahora que el fútbol es «el deporte de Estados Unidos», el doble que el béisbol, considerado durante mucho tiempo el pasatiempo favorito de Estados Unidos. Es un testimonio de cómo la NFL está entretejida en el tejido de la vida estadounidense, que se mostró plenamente el domingo.
La memoria cultural de la NFL no podría ser más vívida, ya que el Allegiant Stadium se ha transformado en un carnaval de Las Vegas con un desfile de celebridades y otros miembros de la élite social durante siglos.
¿Qué otro evento en Estados Unidos puede atraer a una multitud de celebridades, políticos y líderes empresariales que llegan desde todas partes del mundo? pagar estar ahí? Taylor Swift, Beyoncé, Elon Musk, Gavin Newsom, Jay-Z, Tim Cook, LeBron James, Jimmy Kimmel, Lady Gaga, Justin Bieber, Paul Rudd, Martha Stewart, Mark Wahlberg, Kendall Jenner y Shaquille O’Neal asistieron al Domingo . , Lizzo y muchas otras celebridades. Ningún otro evento puede rivalizar con el poder estelar que atrae el Super Bowl.
«La NFL continúa separándose de cualquier otro programa deportivo o de entretenimiento, y no veo que eso se detenga», dijo el jefe de CBS Sports, Sean McManus, en una sesión de preguntas y respuestas con John Ourand de Puck. “Realmente no lo hago. A medida que se vuelve más difícil construir una gran audiencia, la NFL seguirá volviéndose menos importante y probablemente más importante en los próximos años.«
