Por primera vez, un partido de playoffs de la NFL se transmite exclusivamente a través de un servicio de streaming. ¿Qué tan grande será el impacto en los ratings que tendrá el juego de comodines Dolphins-Chiefs contra el NFL Peacock?
Cómo ver el partido de playoffs de la NFL Dolphins-Chiefs en Peacock
Historia: Sábado 13 de enero
Hora de inicio: 8:15 p.m. hora del este (ET)
Dónde buscar: Pavo real (nacional), KSHB-NBC (Kansas City), WTVJ-NBC (Miami-Ft. Lauderdale). (Este sitio puede recibir una comisión si se suscribe a Peacock a través del enlace anterior).
¿Será el partido de playoffs de Peacock el menos visto de la historia?
Ninguna liga deportiva está tan comprometida con la televisión abierta y gratuita como la NFL. Hasta el sábado, solo un juego de playoffs en la historia de la liga se había transmitido fuera de las redes de transmisión de los Cuatro Grandes, el juego Wild Card Cardinals-Panthers 2015 por ESPN. Compare eso con las otras ligas deportivas de los «Cuatro Grandes» con juegos de playoffs. principalmente aire en el cable principal.
Sin embargo, el sábado, la NFL cruzará un Rubicón al que otras ligas aún no se han acercado, colocando el juego de playoffs Wild Card exclusivamente en un servicio de transmisión en línea en lugar de cable básico. Como se anunció por primera vez el año pasado, Peacock tiene derechos exclusivos para el juego Wild Card del sábado, lo que marca la primera vez que el servicio de transmisión transmite exclusivamente un juego de playoffs de los Cuatro Grandes y solo la segunda vez que un juego de playoffs de la NFL se transmite fuera de la televisión abierta. .
La noticia fue bastante impactante cuando se anunció, pero la semana pasada llegó la sorpresa adicional de lo que sería uno de los juegos de más alto perfil en cuestión del fin de semana: los campeones defensores Chiefs recibiendo a un ex compañero de equipo. Colina Tyreek y delfines. La decisión de no sólo poner un juego de playoffs en el Peacock, sino un juego de alto perfil en esa plataforma, representa un cambio completo de la estrategia televisiva que le ha dado a la NFL su elevado estatus entre las propiedades televisivas. Otras ligas ganaron dinero sacrificando índices de audiencia en aras de ingresos, erosionando constantemente la audiencia en el proceso. La NFL no se arriesga a tal resultado todavía (después de todo, es sólo un juego), pero cuanto más se produzcan compromisos de este tipo, menos compromisos habrá.
El sábado marca apenas el segundo juego exclusivo de la NFL en el Peacock. El mes pasado, Bills-Chargers promedió una calificación de 3.0 y 7.33 millones de espectadores, la sexta audiencia más baja de la temporada: solo tres juegos de la Serie Internacional temprano en la mañana y dos juegos por delante de NFL Network. fútbol del lunes por la noche Partidos en ESPN que coinciden con partidos rivales en ABC. Más de un millón de esos espectadores vieron el juego en transmisiones simultáneas locales en los mercados locales, lo que le dio a la audiencia de Peacock casi seis millones. Si bien es un número respetable para un servicio de transmisión con solo 28 millones de suscriptores (que incluye el juego), no hay duda de que la NFL está dejando a más de unos pocos millones de espectadores sobre la mesa.
El listón del respeto será mucho más alto para el partido del sábado. El partido de playoffs menos visto del año pasado, Chargers-Jaguars en la misma ventana de comodines del sábado por la noche, tuvo un promedio de 20,61 millones de espectadores en NBC. Ningún partido de playoffs en 17 años ha superado la marca de los 20 millones, ya que el partido de comodines Chiefs-Colts promedió 19,70 millones en NBC. Desde que comenzó el formato actual de programación de los playoffs de la NFL en la temporada 2002-03, el partido de playoffs menos visto en general fue Jets 41, Colts 0 en el fin de semana de comodines en 2003 con 19,66 millones.
Saltar de siete a 20 millones de espectadores no es tan sencillo como lo es para un juego de playoffs, ya que se necesitaría un número significativo de espectadores potenciales para encontrar e inscribirse en el Peacock. Dado que los fanáticos de los mercados locales tendrán acceso al juego en NBC, los más interesados en el juego no tendrán que suscribirse. Si bien muchos observadores neutrales en todo el país seguramente se registrarán, la realidad es que la audiencia masiva de la NFL incluye una buena cantidad de aquellos con poco interés en los juegos. Esos fanáticos ocasionales pueden encontrar mejores cosas que hacer un sábado por la noche.
Si quitamos el total de un millón de espectadores del año pasado, Dolphins-Chiefs es el partido de playoffs de la NFL menos visto en al menos dos décadas (y probablemente nunca). Parece poco probable que la exclusiva de Peacock alcance «sólo» el millón de seguidores. En cambio, espere que el partido del sábado termine con el partido de playoffs menos visto por un margen cómodo. La audiencia seguirá siendo masiva en comparación con otros deportes, pero según los elevados estándares de la NFL, la liga debería tener un número lo suficientemente bajo como para al menos generar algo de conversación. Es poco probable que la sede de la NFL se arrepienta de haber recibido 110 millones de dólares adicionales en honorarios de derechos, incluso a costa de una audiencia récord en los playoffs, pero puede haber cierta reticencia a hacerlo de nuevo.
Nuevamente, es importante señalar que no existe ningún beneficio financiero directo para la liga al generar la mayor audiencia posible. Las ligas se asignan después de que se venden los derechos. Son las cadenas las que tienen que prestar atención a cuántas personas ven un juego determinado, y ni siquiera tienes que vivir y morir con cada lanzamiento de Nielsen: se sabe que las ventas de publicidad aumentan incluso si los ratings bajan. Si una cadena está dispuesta a pagar una enorme cantidad por derechos de autor y el resultado es una audiencia récord, la jugada empresarial inteligente sigue siendo aceptar el dinero.
La NFL está en una posición en la que puede comprar ratings ocasionales para obtener ingresos sin poner en peligro su estrategia central de presentar juegos a la audiencia más amplia (y más grande) posible. La pregunta es cuánto tiempo puede pasar antes de que eso ya no sea así. Incluso hace un año, pocos podrían haber imaginado que los espectadores tendrían que descargar Peacock para verlo. Patricio Mahomes jugar un partido de playoffs. Este podría ser el comienzo de cambios aún más significativos en el futuro.
Previsión de calificaciones
Ningún partido de playoffs de la NFL ha tenido un promedio de menos de 20 millones de espectadores desde 2007, y ningún juego ha caído por debajo de 19 millones desde que comenzó el formato actual de programación de playoffs en la temporada 2002-03.
Comodín de la AFC: Dolphins-Chiefs (8:15 p.m. sábado Peacock). Proyección: 17,42 millones de espectadores (incluidas transmisiones simultáneas en Miami y Kansas City).
